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2019国庆档影市复盘 爱国无须安利 营销仍有高低

作者:匿名日期:2019-11-11 16:41:35
摘要: 总票房首次超过50亿元,观影总人次首次突破1亿,2019年的国庆档是电影业献给新中国70岁生日的一份大礼。《我和我的祖国》《中国机长》《攀登者》三部主旋律影片扛大梁,题材不分高下,但影片质量和营销水平

总票房首次超过50亿元,总观看人数首次超过1亿。2019年国庆节是电影业庆祝新中国70岁生日的一个大礼物。《我和我的祖国》、《中国队长》和《攀登者》是这部电影的三大主题。电影的主题没有什么不同,但电影的质量和营销水平仍然高低不一。最后,前两个成为国庆档案真正的主力军,而“登山者”浪费了好的主题。

[市场]票房是历史上最强的,满意度是历史上最高的。

今年国庆节的总票房收入为50.5亿元,同比增长132%。观看国庆电影的人数达到1.35亿,同比增长118%。毫无疑问,这是历史上最强的国庆节文件。

在此期间,我和我的祖国《中国队长》和《攀登者》分别获得了22.05亿元、19.18亿元和7.78亿元的票房收入,三部主题电影占总票房的97%。

观众对这部电影的满意度也与票房成正比。在中国电影艺术研究中心和伊恩的中国电影观众满意度调查中,今年国庆的观众满意度为88.6分,创下调查的最高时段满意度纪录,超过了2017年夏季档案中的85.7分。在三部电影中,《我的祖国》和《我》创下了91分的纪录,而《中国队长》和《攀登者》分别以87.1和85.4的成绩位列历史第6和第12名。

在世界上,中国国庆节的结果同样令人印象深刻。根据9月30日至10月6日的自然周,《我的祖国和我》和《中国队长》分别以2.91亿美元和2.55亿美元成为世界票房冠军和亚军。

[重述]热门搜索大赛:“我和我的祖国”赢得许多话题

自从王菲的“口齿不清”主题曲mv《我和我的祖国》问世以来,《我和我的祖国》就展示了它火热的搜索体格。因为这首歌,早在“你最喜欢七个故事中的哪一个”之前,人们就加入了关于这部电影的第一波讨论,因为“我和我的祖国”的哪一个版本是最好听的”。

与《中国队长》相比,《我和我的祖国》的许多热门搜索都是由观众发起的。由于影片中有7名导演,它具有“每部作品都难以充分发展”的先天劣势,但在营销上却具有“一个导演与另一个导演相比较”的先天优势。从电影评论家到普通观众,几乎每个人都在他能接触到的不同平台上谈论“谁是最好的”,同时反驳其他人的观点。例如,开始时,主流观众几乎压倒性地称赞徐峥的《夺冠》,批评陈凯歌的《日光流星》。但是后来,越来越多的声音开始认为“日光流星”被低估了。陈凯歌在一部短片中阐述了“精神扶贫”的高层次命题,神舟十一号所代表的太空梦与主题完美契合。

当观众的讨论情绪高涨时,电影本身的营销行为相对受到限制,其作用主要体现在对电影幕后琐事的补充性阐述上。例如,当徐峥透露《赢得冠军》中的“扫地阿姨”是郎平时,在社交网络上引起了很大的轰动。这种引人注目的“鸡蛋”是在电影几天前上映后才通过导演的个人微博公开的。大多数观众无疑会对这一举措感到满意。从这一点可以看出,电影的营销在观众的心理平衡上是非常微妙的。

短片竞赛:中国队长最能发挥

这是一个短片广受欢迎的时代,在三部电影中,最能玩这个新把戏的是《中国队长》。理论上,这部基于真实民航事件的作品只能谈论真实的原型和像《我的祖国和我》这样的幕后故事。然而,《中国队长》并没有放弃电影营销路线的主旋律,但同时,它充分发掘了所有可以利用的娱乐元素,给国内电影同行们上了一堂好的新媒体营销课。

张涵予,杜江,郝欧;张天爱秦丽袁泉...如此英俊的男女阵容,《中国队长》在电影上映前充分利用了这一点。摄制组拍摄了许多身着制服的“英雄摄制组”向你走来的小视频,或者机长任意邀请“登机”并在短视频平台上传播,为这部电影赢得了很多“燕芬”。其次,电影中的灾难电影元素也得到了充分而细致的发展。许多人在国庆庆典上看到了一个面部表情包:郝欧挂在机舱外面。整个人衣衫褴褛,面目全非。面部表情包附有“我太难了”几个字。袁权、秦丽等人扮演的角色也有自己的表达包。甚至在国庆节之后,一组由影片中主要人物的“缺氧狰狞面孔”组成的“帮我干活”主题表达包出现了。国庆后期,这样的营销材料基本上是由网民自发产生的。营销人员发现后,通过制作团队的官方渠道或演员微博等流动渠道进行二次营销。

《我和我的祖国》不容易拍摄,几部短片有不同的层次。《中国队长》是不同的,它检验了电影的完整性。从口头上讲,刘伟强顺利地完成了整个故事,捕捉到了令人窒息的空中遇险程度。这是这部电影营销的基础。否则,从《中国队长》的“过度”营销强度来看,如果电影本身质量不高,很容易引起观众的反抗。然而,国庆后期《中国队长》票房的反击可以看出,借助市场营销,这部电影的良好声誉发挥了作用——在大家对《我和我的祖国》的热情过后,人们不会忘记再看一部《中国队长》。

这也是登山者失败的原因。起初,人们怀着爱国热情看着“为了国家登上顶峰,不让一寸土地流失”,却发现有一个大的局部爱情剧——内容不对,营销太好,但会让人觉得“受骗”。

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